На сегодняшний день айтрекинг – единственный метод в исследованиях поведения, позволяющий объективно зафиксировать и количественно измерить движения глаз. Анализ движений глаз дает возможность заглянуть как в познавательные процессы человека, так и в бессознательную часть его психики.
Методы визуализации обеспечивают четкое и доступное представление динамических процессов, улучшая наше понимание имеющихся данных. К ним относят карты последовательности фиксаций и тепловые карты.
Карта последовательности фиксаций основывается на пространственных (где произошла фиксация) и временных данных (когда произошла фиксация и как долго она длилась). Последовательность фиксаций и ее схематичное изображение зависит от того, куда смотрят респонденты и сколько времени на это тратят, и дает более глубокое понимание механизма внимания. Порядок внимания является часто используемым параметром в исследованиях глазодвигательной активности, поскольку отражает интерес человека и позволяет выделить наиболее существенные объекты на экране или в окружающей среде, которые выделяются визуально (например, цветом или яркостью) или являются эмоционально или социально значимыми.
Тепловая карта – статическое или динамическое объединение всех точек взгляда респондента, показывающая распределение визуального внимания и отображающаяся при помощи наложения цветового градиента на представленное изображение. Используя удобную для понимания цветовую схему, тепловые карты служат прекрасным методом визуализации того, какие элементы стимула привлекли наибольшее внимание: «теплые» красные области соответствуют большему число точек взгляда (и, таким образом, наибольшему интересу), более «холодные» желтые и, затем, зеленые области соответствуют меньшему числу точек взгляда (и, таким образом, более низкой доле внимания). Бесцветные области соответствуют элементам, не удостоившимся внимания респондентов.
